Антикейс Ворота Hormann: Яндекс Поиск + РСЯ

  1. Бриф:

В начале мая поступила задача освежить лендинг и запустить рекламу:

Проект – секционные ворота Hormann. Регион: Волгоград. Сайт: ворота-волгоград.рф

Через него планировалось продавать одну марку, гаражный премиальный сегмент. Для всего остального есть другой сайт. Производитель позиционировал их как «Ворота года со скидкой 30%» от стандартного прайса.

Цель была поставлена вполне достижимая: продавать 5 ворот бренда в месяц.

2. Что сделали:

  1. Создание нового Landing page – 20 000 рублей

Функционал:

  • Выбор цвета и фактуры на экране с ценами
  • Формы связи

2. Настроили цели Яндекс Метрики на формы связи.

3. Для отслеживания звонков был подключен номер телефона городского формата (500 рублей)

Да, точных данных это не дает, но стартовый бюджет использовать динамический колл-трекинг не позволял.

4. Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ:  0 рублей за работу, показатели не выполнены).

Тестовый рекламный бюджет в 10 000 не был израсходован:

  1. Поиск – 3100 рублей
  2. РСЯ – 2500 рублей (2 заявки через форму связи)

3. Стратегия:

Для управления ставками на поиске использовали сервис Direct Manager. Запросы со словом Hormann были на первом месте или сильно подпирали конкурента, где цена была завышена ( >300 за клик). По остальным придерживались 3-го места.

По РСЯ ставка была 50% охват аудитории.

4. Результаты:

Звонков: 3 шт.

Заявки с сайта: 2 шт.

Кликов: 133

Стоимость рекламы: 5 100 рублей.

Цена заявки: 1025 рублей.

Цена продажи 5 100 рублей.

Общая стоимость проекта: 26 100 рублей.

Проект запустили 21.05, остановили 31.05. Форс-мажорные обстоятельства.

31.05 производитель прислал письмо, что с 12 июня будут действовать новые условия, ворота по акции будут предлагаться только с автоматикой. Заказчик решил остановить проект.

Надеемся на продолжение сотрудничества по данному проекту. Толком поработать не удалось. А снизить цену заявки до 600-700 рублей вполне реально.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *